بالی ووڈ اداکار لیزا ہیڈن ، رنویر سنگھ اور جیکولین فرنینڈیز ہندوستان میں ایچ اینڈ ایم اسٹور لانچ میں۔ مغربی کپڑوں کی نوجوانوں کی بھوک نے حال ہی میں ملک میں غیر ملکی برانڈز کی ایک تازہ پھڑپھڑاہٹ کی راہنمائی کی ہے۔ تصویر: انڈیاٹوڈے
نئی دہلی ، ہندوستان:21 سالہ ریڈھی گوئل میں ایک چمکدار نئی دہلی مال میں ہندوستان کے پہلے گیپ اسٹور میں سویٹر کے ذریعے رائفلنگ کا کہنا ہے کہ اس کی نانی کو اس بات پر کوئی اعتراض نہیں ہے کہ وہ کس طرح کپڑے پہنتی ہے ، جب تک کہ یہ زیادہ انکشاف نہ ہو۔
صحافت کی طالبہ نے کہا ، "وہ میرے ساتھ مغربی کپڑے پہن کر قمیض کی طرح ٹھیک ہے لیکن جینز اور فصل کی چوٹی نہیں۔"
بڑے برانڈز کے لئے موقف اختیار کرنا
"میرے تمام کنبے ہندوستانی کپڑے پہنتے ہیں ، لیکن میں انہیں بہت تکلیف دہ محسوس کرتا ہوں۔ مجھے لگتا ہے کہ شاید نسل در نسل ہے۔"
بالی ووڈ اداکارہ کنگنا رناوت ، نئی دہلی ، ہندوستان میں گیپ اسٹور کے آغاز کے موقع پر۔ تصویر: انڈیا ڈاٹ کام
ہندوستان میں زیادہ تر خواتین اب بھی روایتی لباس پہنتی ہیں جیسے ساڑیاں یا شلوار قمیض-لیکن تصویر بدل رہی ہے ، اور شہر کی سڑکوں پر ، ریشم ریشم لوگو ٹی شرٹس اور جینز کے ساتھ گھل مل جاتے ہیں۔
مغربی کپڑوں کی نوجوانوں کی بھوک نے پچھلے کچھ مہینوں میں ہندوستان میں غیر ملکی برانڈز کی ایک تازہ پھڑپھڑاہٹ کی راہنمائی کی ہے ، جس میں یو ایس چین گیپ اور سویڈن کے ایچ اینڈ ایم شامل ہیں۔
2500 سے زیادہ ہندوستانی 2 اکتوبر ، 2015 کو نئی دہلی میں پہلی ایچ اینڈ ایم اسٹور کے آغاز کے لئے قطار میں کھڑے ہیں۔ تصویر: ایچ اینڈ ایم پریس ریلیز
دوسرے لوگ تیزی سے پھیل رہے ہیں ، جن میں مشہور ہسپانوی خوردہ فروش زارا اور برطانوی اعلی اسٹریٹ اسٹیپل مارکس اینڈ اسپینسر شامل ہیں ، جس نے اکتوبر میں ہندوستان میں اپنی 50 ویں دکان کھولی ، جو برطانیہ سے باہر اس کی سب سے بڑی مارکیٹ ہے۔
ٹیکسوں کی عدم ادائیگی کے لئے فیشن ڈیزائن آؤٹ لیٹس پر مہر لگا دی گئی
شہری کاری ، بڑھتی ہوئی متوسط طبقے ، بڑھتی ہوئی ڈسپوز ایبل آمدنی اور دنیا کی سب سے کم عمر آبادی میں ہندوستان کو نظرانداز کرنا مشکل بنا دیتا ہے۔
ہندوستان میں جی اے پی کے پارٹنر ٹیکسٹائل گروپ اروند طرز زندگی کے برانڈز کے منیجنگ ڈائریکٹر ، جے سریش نے اے ایف پی کو بتایا ، "مغربی لباس کا وقت آگیا ہے کہ وہ کفایت شعاری میں ترقی کریں۔"
ہندوستان میں زارا اسٹور پر خریدار۔ تصویر: inditex
انہوں نے کہا ، "اگر آپ 1990 کے بعد پیدا ہونے والی کسی بھی لڑکی کو دیکھیں تو وہ مغربی لباس پہنے گی۔ یہی وہ نسل ہے جو کالج میں آرہی ہے ، اپنی پہلی ملازمت حاصل کرلیتی ہے۔" "وہ مغربی لباس میں مکمل طور پر پوشیدہ ہوں گے۔"
اگرچہ عالمی سطح پر خواتین سب سے بڑی خریدار ہیں ، لیکن ہندوستان میں مردوں کے لباس 2014 میں 38 بلین ڈالر کی مارکیٹ میں 42 فیصد کے ساتھ غلبہ رکھتے ہیں ، کنسلٹنسی ٹیکنوپک کے مطابق۔
منافع بخش تجارت: فیشن کریک ڈاؤن کے بعد ڈیزائنرز PRA سے رجوع کرتے ہیں
سریش نے کہا کہ خریدار بھی کم ہیں۔
بالی ووڈ کے میگاسٹر شاہ رخ خان کی بدولت بھارت میں گیپ کا آغاز ہوا ، جس کی 1990 کی دہائی میں سنتری کے نارنجی رنگ کی ہوڈیکوچ کوچ ہوتہ ہےاس برانڈ کو ریڈی میڈ پیروی کے حوالے کیا۔
تصویر: ٹمبلر
لیکن یہ نوجوان ہندوستانی خواتین ہیں ، جو تیزی سے متمول ہیں اور تعداد کو بڑھانے میں افرادی قوت میں شامل ہیں ، جو تبدیلیوں کو آگے بڑھا رہے ہیں ، جس میں اعداد و شمار دکھائے گئے ہیں جس میں مردوں کے مقابلے میں خواتین کے لباس کی فروخت تیزی سے بڑھ رہی ہے۔
اور جب کہ مغربی کپڑے فی الحال صرف ایک چوتھائی ہندوستانی خواتین کے لباس میں ہیں ، ان کی فروخت روایتی لباس کی فروخت کو پیچھے چھوڑ رہی ہے۔
تجرباتی نمائش: ابھرتے ہوئے فنکار انوکھے میڈیمز کی تلاش کرتے ہیں
مارکس اینڈ اسپینسر کے ترجمان نے اپنی انڈگو ڈینم رینج اور لنجری کو ہندوستان میں اپنی دو بہترین کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والی لائنوں کے طور پر پیش کیا ، جس میں 2014-15 میں 300،000 سے زیادہ براز فروخت ہوئے۔
دہلی میں ایک خوردہ مشاورت ، تھرڈ بینائٹ کے چیف ایگزیکٹو دیونگشو دتہ نے اے ایف پی کو بتایا ، "جب خواتین کی بڑھتی ہوئی تعداد سفید کالر اور نیلے رنگ کے کالر کرداروں میں منتقل ہوتی ہے تو ، وہ مغربی لباس کو بھی اپنا رہے ہیں۔"
مارکس اینڈ اسپینسر کے ہندوستان میں مارکس اینڈ اسپینسر کے سب سے بڑے اسٹور کے افتتاح کے دوران نیٹا امبانی ، سوناکشی سنہا اور بپاشا باسو کے ساتھ مارکس اینڈ اسپینسر کے چیف ایگزیکٹو مارک بولینڈ۔ تصویر: ڈیکنکرونیکل
انہوں نے کہا ، زیادہ منفی بات یہ ہے کہ بیرون ملک فیشن کے میڈیا دقیانوسی تصورات "ایک جدید سوچ کے عمل" کے لئے ایک پراکسی کے طور پر اور اس کے برعکس ، ہندوستانی لباس "پسماندہ یا جابرانہ ، یقینی طور پر ایک اہم اثر و رسوخ ہیں"۔
جبکہ وزیر اعظم نریندر مودی ایک مختصر بازو والی کرتہ پہننے کے لئے مشہور ہیں ، وہ ہندوستان کے مردوں میں اقلیت میں ہیں۔ وہ پہلے ہی بنیادی طور پر مغربی کپڑوں میں لباس پہنتے ہیں ، جیسے بچے ، جن کے والدین اسے اسکول کی وردیوں کے عملی انتخاب کے طور پر دیکھتے ہیں۔
غیر ملکی برانڈز کے لئے ، تیزی سے بڑھتی ہوئی ہندوستان برطانیہ جیسی سست منڈیوں کی طرف سے ایک خوش آئند تبدیلی ہے ، اور براہ راست غیر ملکی سرمایہ کاری کے قوانین کو کم کرنے سے دکانوں کو کھولنا آسان ہوگیا ہے۔
اس کے باوجود ہندوستان میں خوردہ زمین کی تزئین کی - جغرافیائی طور پر یوروپی یونین کی طرح بڑے اور متنوع کے بارے میں - تشریف لانا مشکل ہے ، جس کی وجہ سے کچھ داخل ہونے والے افراد ، بشمول برطانوی محکمہ اسٹور ڈیبن ہیمس سمیت ، کو باہر نکالنے کے لئے۔
دتہ نے کہا ، "ہندوستانی مارکیٹ سے کامیابی سے نمٹنے کے لئے ایک مختلف ذہن سازی کی ضرورت ہے۔" غیر ملکی نئے آنے والوں کو بھی ہندوستانی ملکیت ، مغربی طرز کے برانڈز جیسے ایلن سولی یا لوئس فلپ سے مقابلہ کا سامنا کرنا پڑتا ہے ، جو مارکیٹ کی باریکیوں سے زیادہ واقف ہیں۔
کامیاب افراد اپنی حدود کو اپناتے ہیں - لمبے لمبے موسم گرما کی دیکھ بھال کے ل Marks مارکس اینڈ اسپینسر اپنے موسموں کو "پھیلا ہوا" بناتا ہے اور برطانیہ میں چار گنا زیادہ رنگوں میں پولو شرٹس پیش کرتا ہے۔ دوسروں نے جارحانہ قیمتوں میں کمی کی۔
ہندوستان میں مارکس اینڈ اسپینسر آؤٹ لیٹ میں جاری فروخت۔ تصویر: ہاٹگورگون ڈاٹ کام
بین الاقوامی لیبر آرگنائزیشن کے 2012 کے اعدادوشمار کے مطابق ، ایک ایسے ملک میں جہاں اوسط ماہانہ اجرت 215 ڈالر ہے ، وہ برانڈز جو یورپ یا ریاستہائے متحدہ میں وسط منڈی ہیں ، ہندوستان میں اس سے کہیں زیادہ خاتمہ ہوجاتے ہیں۔
دارالحکومت کے نئے ایچ اینڈ ایم اسٹور میں گلابی پولو شرٹ اور جینز میں ملبوس ، 49 سالہ ایئر لائن آفیسر سنیل باسئی کا کہنا ہے کہ وہ اپنے کپڑوں کے بارے میں "بے چین نہیں" ہے اور اپنی بیوی کی خریداری کے لئے آیا تھا۔ "ظاہر ہے مغربی فیشن بہت مشہور ہے۔ یہاں آپ کو ہندوستانی کپڑے پہنے کتنے لوگ دیکھتے ہیں؟" اس نے کہا۔
